众所周知，信息不对称是市场失灵的一个重要原因，造成信息不对称的主要责任在于卖方，在完全竞争的市场中，市场失灵的后果，将造成用户的逆向选择。

信息已经成为一种极其重要的商品。企业网站本身就是一种集销售、管理、营销为一身综合性通讯工具存在，网页的能力-可由图片、文本、视频等组合成的网页内容，其身就是信息，信息的需求以及此需求被满足的程度应成为网页的基本分析方法、信息的交换强度及信息流动的持久性应用为此网页的运营目标。如何进行分析达到目标呢?这是网站规划的工作.

“好酒不怕巷子深”的时代已经结束，21世纪网络社会，是信息爆炸的时代，无论是国家、企业、个人都发了同一个现象，信息价值不断提升的同时，信息成本随之增加。

如何从海量信息中收集有价值的信息资料，并进行分析研究，形成各种决策的依据，信息必须经过汇总、整合、分析才能产生价值，零散的信息只能是新闻性的，无法体现真正的商业价值。

好了，暂时结束信息价值的探讨，关于信息价值的评定，当前的各个学说各有己见，“禀赋效应”对信息价值有一定的说服力。回到我们的企业网站营销，在写过的一篇文章中介绍了“情境是企业网站的思想”，在这样的思想、理念的指导下，要企业全员参与，提高企业网站的综合能力-内容是企业网站基础能力，想成为武林高手，基本功必须扎实，网站内容就好比习武之人的基本功，成不成功全靠基本功。接下来谈一下“内容是企业网站的能力”，为什么内容是企业网站的能力？有了内容就一定有能力吗？

首先您必须清楚的认识到，网站的内容是通过不同的URL（网页地址)，相互链接展现给用户的，上文提到了信息不对称的主要责任及后果，这也是当前企业网站的一种最为常见的错误现象。有这样的一个企业网站，在“产品中心”这个的栏目有七个子栏目，其中的一个子栏目名称为“其他类产品”；假设您来到了这个企业的网站，在您都不知道点击“其他类产品”页面后大至的内容时，您会点击“其他类产品”吗？答案是肯定的，不会。还有个安徽专业生产折弯机刀片的生产厂家。咨询我们并要求提供一份网站诊断方案书，看了他们的网站，让我感觉更为吃惊，其中的产品介绍页面内容是“折弯机刀片”的信息，全部是“折弯机刀片”型号、规格、材质的列表共六十三行；后来了解到不同的型号，不同的规格，不同的材质是适合于不同品牌、不同用途的、不同折弯机型号上的；想象一下，用户来到并看到这些信息，会向您电话咨询吗？答案是：有些会。用户还有可能想要采用什么样的通讯方式？公司有多少人？在重复回答着同一个问题？同一类问题？如何将这些咨询的变为有效咨询？如何让那些没有咨询，让其向我们咨询？发现造成这样错误的根本原因，这个问题也就解决了！企业网站具体一个“多”的特性，知道了这个“多”的特性，无论您的信息有多少，都可以通过网页面的形式展示出来，网站是企业自己的，多少内容都是可以，无非一年多投入几百元的网站空间费用。

方法可以解决一个问题！再问，那些用户是如何发现这两个企业的产品页面的？无论是企业及个人一方面要在大量的信息中过滤出有效的价值点，同时又要降低获取相应信息的成本，使信息的实际使用价值大于收集、分析信息等过程所产生的成本，使信息为决策带来增值价值。

了解、分析您的用户获取信息各种可能的途径，例如他们会不会用“搜索引擎”？如果会，您是否考虑过降低对方的信息成本为网页的一个基本目标？接下来如何降低？这样做了，我们又能得到什么？为什么说内容是企业网站能力，这一点，要从能力说起，能力是源于对他人的帮助。

网页的基本能力来源于网页内容。还是那句话，您想让网页有什么样的能力，它就会拥有。网页能力的大小主要取决于您对它的态度。网页的分析方式同样适合，情境、内容、用户这个法则。情境是网页灵魂、内容是网页的基本能力、用户是网页的蓝图。

网页内容准备、分析、编辑、营销、传播都必须以“网页内容可寻性优先于可用性”，“网页内容高度集中”这两个基本原则为前提，在不同阶段以网页内容的编辑原则、发现原则、更新原则、相关原则、互动原则、传播原则、营销原则进行操作。这时网页已具备扎实的基本功，但不具备能力。

信息已经成为一种极其重要的商品。企业网站本身就是一种集销售、管理、营销为一身综合性通讯工具存在，网页的能力-可由图片、文本、视频等等组合成的网页内容，其身就是信息，信息的需求以及此需求被满足的程度应成为网页的基本分析方法、信息的交换强度及信息流动的持久性应用为此网页的最终目标。

 

 

让东方合作伙伴的网站的每一个网页都有其存在的真实意义，是东方361度建站思维的指向针，并以此为依据，经过十年来的项目实施，已开发完成“企业网站URL管理系统”。

 

首先明确指出企业网站站URL营销系统是北京东方三百六十一科技公司依据自身十年的建站运营经验，自主开发一套基于优秀企业网站建站目标管理的软件工具，是确定网站导航的一套方式与方法，通过组成企业网站的情境，内容，用户三方面因素的综合分析，最终确定的网站导航；通过网站全站导航系统工具最终将确定全站所有的url（网页地址），同时将标记出各个url的重要属性，依据属性的不同，最终表现在网站各个页面上位置及互动功能的不同。简单的说，通过全站导航系统将确定网站的主要版块，也就是常说的网站栏目或频道，确定网站的子栏目亦称子频道，依据url属性的不同将互动功能作为标记处理，以便日后运营监督管理参考。