东方361度通过三聚阳光知识产权代理公司原网站及此次网站改版的定位分析后，提供用我公司URL营销系统完成优秀网站建设的基本工作。为日后的再次升级改版构建良好的架构基础。同时通过良好的网站结构、良好的页面布局、良好的内容组织在与用户视觉沟通（感觉、选择、理解）的过程中做到尽善尽美。
北京三聚阳光知识产权代理有限公司
官方网站营销策划
方案建议书
简称(方案建议书)
北京东方三百六十一度科技有限公司
（东方361度）
2010-3-11
撰写人：东方
目录
知识产权代理（CPTD）
C-版权
P-专利
T-商标
d-域名
核心业务：
P-专利
T-商标
其中专利是当前的主营业务。
不用去关注什么专家、学者关于如何为网站定位进行相关定义，只要我们能清晰、明确的知道我们的网站是给谁看的，这些人是如何发现并来到我们公司的网站！同时在给这些人看时，我们又是如何把用户留住，如何与我们企业商业目标之间取得一个平衡就可以了！网站定位就是网站用户与企业商业目标之间的定位。
营销型企业网站：关注如何来人，如何留人，如何成交，如何传播。
（事实上，在优秀网站营销分析法前，仍需存在一种思想：那就是网络危机营销的思想，但在当前中国国家政府机构、行业协会、企事业单位都很少去思考这些问题，当然包括大多数企业。）
通过东方361度十年在错误中学习，独创的优秀网站营销“情境”“内容”“用户”分析法，具体实现、分步实施并完成北京三聚阳光网站定位：
东方在此仅以三聚阳光知识产权核心业务服务“专利申请”及综合服务“知识产权代理”为例，具体阐述用户是如何通过（搜索、浏览、询问）三种网络行为方式，如何来到我们我们网站前的行为分析。
关于“专利申请”用户搜索数据来源google：合计13万搜索次数/2010年2月
我们至少要有这样的想法，网络用户在搜索如上两个关键词时，亦是最低的要求：至少应该找到我们：至于更高的目标：网络用户在搜索如下关键词时，前三页都是我们公司的信息。这样的目标东方361度与贵公司全程协作，一年的时间亦完全可以实现。
“专利申请”相关的一类关键词60000万搜索次数/月
|
关键字
|
本地搜索量：2月
|
|
专利申请代理
|
1600
|
|
专利申请权
|
880
|
|
实用专利申请
|
-1
|
|
pct专利申请
|
390
|
|
代理专利申请
|
1600
|
|
专利申请查询
|
-1
|
|
专利申请范例
|
-1
|
|
专利申请表
|
480
|
|
专利申请资助
|
-1
|
|
专利申请公司
|
-1
|
|
专利申请程序
|
720
|
|
国外专利申请
|
390
|
|
国际专利申请
|
880
|
|
外观专利申请
|
1600
|
|
发明专利申请
|
2900
|
|
国家专利申请
|
1000
|
|
商标专利申请
|
-1
|
|
专利无效申请
|
-1
|
|
申请专利的步骤
|
-1
|
|
专利 申请 格式
|
-1
|
|
专利 申请 指南
|
-1
|
|
专利 申请 费用
|
4400
|
|
专利 申请 费
|
-1
|
|
中国 专利 申请
|
1000
|
|
专利 申请 书
|
1600
|
|
专利 申请 号
|
1300
|
|
专利 申请 权 转让
|
-1
|
|
外观 设计 专利 申请
|
320
|
|
美国 专利 申请 费用
|
-1
|
|
怎样 申请 专利
|
590
|
|
发明 专利 申请 流程
|
-1
|
|
专利 申请 流程
|
2400
|
|
申请 美国 专利
|
1900
|
|
如何 申请 专利
|
2400
|
|
专利申请表格
|
210
|
|
欧洲专利申请
|
-1
|
|
涉外专利申请
|
-1
|
|
美国专利申请
|
1900
|
|
专利申请优先权
|
-1
|
|
专利申请材料
|
-1
|
|
专利申请说明书
|
-1
|
|
产品专利申请
|
480
|
|
食品专利申请
|
-1
|
|
专利申请技术交底书
|
-1
|
|
专利申请文件
|
-1
|
|
知识产权专利申请
|
-1
|
|
国际专利申请费用
|
-1
|
|
实用新型专利申请
|
1000
|
|
专利申请人
|
-1
|
|
怎么申请专利
|
-1
|
|
个人申请专利
|
480
|
|
如何申请国家专利
|
-1
|
|
申请专利的流程
|
-1
|
|
如何申请实用新型专利
|
-1
|
|
专利申请代理机构
|
-1
|
|
专利申请代理公司
|
-1
|
|
专利申请
|
60500
|
|
如何申请专利权
|
-1
|
从以上分析的数据中，选择出一些作为我们的网站营销第一阶段性目标关键词。依据这些目标关键词，再进行相应的内容组织。这样才能做到网站内容的专业性，进而完成网站内容的深度。
同时再让我们一同关注一下与“专利”一词相近的用户网络搜索、浏览行为：
|
关键字
|
本地搜索量：2月
|
|
专利
|
450000
|
|
专利公司
|
-1
|
|
专利查询
|
14800
|
|
专利注册
|
9900
|
|
国际专利
|
3600
|
|
专利代理
|
33100
|
|
外观专利
|
4400
|
|
国外专利
|
1600
|
|
国家专利
|
18100
|
|
知识产权专利
|
-1
|
|
申请
|
3350000
|
|
专利 搜索
|
1600
|
|
专利 格式
|
-1
|
|
专利 申报
|
1300
|
|
专利 转让
|
8100
|
|
专利 事务 所
|
9900
|
|
专利 律师
|
1900
|
|
专利 软件
|
2400
|
|
技术 专利
|
40500
|
|
设计 专利
|
-1
|
|
专利 变更
|
-1
|
|
专利 复审
|
1000
|
|
专利 网
|
12100
|
|
专利 诉讼
|
1600
|
|
商标 申请
|
18100
|
|
中国 专利 网
|
5400
|
|
涉外 专利 代理
|
-1
|
|
发明 专利
|
14800
|
|
如何 申报 专利
|
-1
|
|
日本 专利 检索
|
-1
|
|
授权 专利
|
-1
|
|
商标 申请 费用
|
-1
|
|
涉外 专利 代理 机构
|
-1
|
|
专利 侵权
|
4400
|
|
专利 保护
|
3600
|
|
美国 专利
|
12100
|
|
商业 方法 专利
|
-1
|
|
国家 专利 局
|
9900
|
|
pct 专利
|
1300
|
|
专利 代理 人
|
12100
|
|
专利 翻译 价格
|
-1
|
|
专利 地图
|
-1
|
|
专利 翻译
|
2900
|
|
专利 权
|
8100
|
|
商标 注册 局
|
1600
|
|
patent
|
49500
|
|
注册 商标
|
301000
|
|
知识 产权 代理
|
14800
|
|
知识 产权 代理 公司
|
9900
|
|
胶体 磨
|
5400
|
|
知识 产权 律师
|
4400
|
|
中国 商标
|
49500
|
|
商标
|
823000
|
|
知识 产权
|
165000
|
|
专利代办
|
-1
|
|
申请版权
|
-1
|
|
专利公开
|
-1
|
|
代理申请
|
-1
|
|
减免申请
|
-1
|
|
查询申请
|
-1
|
|
申请表格
|
8100
|
|
中国专利数据库
|
-1
|
|
专利案件
|
-1
|
|
公司申请
|
22200
|
|
号申请
|
-1
|
|
抵触申请
|
-1
|
|
注册申请
|
-1
|
|
涉外专利
|
-1
|
|
申请费用
|
-1
|
|
的申请
|
-1
|
|
著作权申请
|
1900
|
|
专利优先权
|
-1
|
|
专利公告
|
-1
|
|
专利公布
|
-1
|
|
专利公报
|
-1
|
|
专利合作
|
1300
|
|
专利咨询
|
480
|
|
专利拍卖
|
170
|
|
专利缴费
|
-1
|
|
专利补正
|
-1
|
|
专利表格
|
-1
|
|
专利费用
|
-1
|
|
专利资助
|
-1
|
|
产品专利
|
9900
|
|
化妆品专利
|
58
|
|
知识产权申请
|
1000
|
|
专利网查询
|
-1
|
|
专利技术交底书
|
-1
|
|
专利数据库
|
1300
|
|
专利文献检索
|
-1
|
|
专利期限
|
-1
|
|
专利权利要求
|
-1
|
|
专利说明书
|
1600
|
|
包装专利
|
320
|
|
涂料专利
|
-1
|
|
实用专利
|
5400
|
|
pct国际申请
|
-1
|
|
商标申请查询
|
-1
|
|
国际商标申请
|
110
|
|
美国专利网
|
-1
|
|
著名商标申请
|
-1
|
|
pct申请费用
|
-1
|
|
专利代理事务所
|
-1
|
|
专利代理公司
|
3600
|
|
专利代理费
|
-1
|
|
专利代理费用
|
-1
|
|
专利信息平台
|
-1
|
|
产品外观专利
|
-1
|
|
国际专利代理
|
-1
|
|
如何注册专利
|
-1
|
|
软件著作权申请
|
1600
|
|
专利分析
|
2400
|
|
专利局
|
27100
|
|
专利无效
|
1600
|
|
专利检索
|
27100
|
|
专利法
|
14800
|
|
商标专利
|
12100
|
|
新型专利
|
-1
|
|
pct国际专利
|
-1
|
|
专利代理机构
|
1600
|
|
专利实施许可
|
-1
|
|
专利律师事务所
|
-1
|
|
商标专利注册
|
4400
|
|
商标申请流程
|
210
|
|
商标申请程序
|
390
|
|
专利纠纷
|
1900
|
|
如何申请注册商标
|
-1
|
|
专利管理系统
|
-1
|
|
国家知识产权专利
|
-1
|
|
国际专利分类
|
-1
|
|
专利许可
|
2400
|
|
证书申请
|
-1
|
|
专利有效期
|
-1
|
|
专利审查
|
-1
|
|
中国专利代理
|
-1
|
|
中国专利
|
33100
|
|
外观专利侵权
|
-1
|
|
外观设计专利
|
1600
|
|
欧洲专利
|
5400
|
|
专利代办处
|
-1
|
|
专利侵权诉讼
|
320
|
|
实用新型专利
|
4400
|
相信通过如上“专利”相近的用户搜索、浏览行为的分析，三聚阳光会再有一些新的网站营销思路！如何让这些用户（合计200万的搜索次数/月）都能在第一时间发现我们的网站！这是当前建议解决的问题。也许三聚阳光此次网站改版没有这样的思想，只是将此次网站改版定位于老客户、合作伙伴及公司销售经理、业务人员已经取得联系的潜在客户。此次合作，东方361度亦没有增加任何营销、URL营销系统开发、人员培训的费用，愿与三聚阳光一同构建优秀网站营销。
网站营销（建设、运营）目标：
一、通过良好的网站结构、良好的页面布局、良好的内容组织在与用户视觉沟通（感觉、选择、理解）的过程中做到尽善尽美。
二、建议与三聚阳光的商业目标更接近一些。
网站内容亦称之网站的材料，包括的内容众多，网站内容类型多到可以数不清的地步，这一点都不夸张，此子导航“网站内容类型”下列出的是企业网站常见的七种内容类型：文档、OpenOffice、RTF、HTML 、zip、数据库、文本；其中OpenOffice文档（Word文档、PDF文档、PPT文档、XLS，当然还有更多。）了解网站内容有多少种类型不是我们的最终目的，文档之间如何的导入和导出亦不是我们讨论的主要话题，清楚的认识到，网站内容类型都是统一通过网页形式向全世界在线用户提供信息服务的、如何擅用网站内容类型之间的导入、导出， 为特定用户、提供特定网页、展示特定网站内容类型的内容，这才是我们必须共同研究的问题。我们更期待着Google这样公司，能将“Google在线文档”的软体更接近、体贴用户。
网页内容准备、分析、编辑、营销、传播都必须以“网页内容可寻性优先于可用性”，“网页内容高度集中”这两个基本原则为前提，在不同阶段以网页内容的编辑原则、发现原则、更新原则、相关原则、互动原则、传播原则、营销原则进行操作。这时网页已具备扎实的基本功，但不具备能力。
对于企业来说，就是必须清楚的认识到，当我们决定开展优秀网站营销时，不仅仅网站是我们的，同时必须明白，我们亦是这个网站内容的创造者、拥用者！将企业的服务、产品、公司信息，按用户的行为方式去整理。但此时仍不能决定发布。必须再与如下的企业情境（商业目标）结合后。方能决定内容的发布。通过网站内容的整理、设计、编辑、撰写，核心的工作就是留人。必须解决用户关注的焦点任务。（需要什么，真正的需求是什么，需求的行动是什么）
相对于中小企业而言，情境营销主要的工作就是将网站营销的商业目标具体化，数字化，阶段性目标必须明确且有时限。
|
阶段性
|
目标
|
开始时间
|
周期
|
完成时间
|
人力计划
|
费用预算
|
|
第一阶段
|
中文网站正式改版完成
|
|
15天
|
|
一位专人
|
5000元
|
|
第二阶段
|
英文网站改版完成
|
|
10天
|
|
一位专人
|
3000元
|
|
第三阶段
|
日本网站正式上线
|
|
10天
|
|
一位专人
|
3000元
|
|
第四阶段
|
韩文网站正式上线
|
|
10天
|
|
一位专人
|
3000元
|
|
第五阶段
|
网站运营管理
|
|
一年
|
|
双方
|
零元
|
|
第六阶段
|
建议能以业务咨询量、电话咨询量、网站留言数量结合，至少应该有投入了14000元（除人力成本外），至少我要通过网站营销收入2万元。
|
以上内容完成是说明网站营销是网站建设、网站运营一分为二的一个整体，网站建设、网站运营没有先与后的问题，在网站建设中有网站运营，在网站运营中亦有网站建设，两者一旦分开，结果除了损失，不会有第二种可能性。两者合二为一就是网站营销。
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分类明细
C
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D
同时建议能按如上用户搜索、浏览行为细分。
……
业务介绍
服务网络
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在线咨询
常见问题
下载中心
法律法规
行业资讯
常见问题
专业知识
构建系统时，案例与公司的服务、公司的核心团队人员建立起内在的关系，前期由于案例整理、编辑的数量不多，可以通过一个列表页完成案例展示，随着案例数量的不断增加，可以一步步以业务服务的分类方式细分。
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6-8条列表
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三聚阳光
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核心团队
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图文介绍（两张图片，300字左右的文字）
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图片及姓名2人，依据左侧内容的高度、最后确定数量）
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业务中心
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确定合同
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确定网站导航
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确定网站服务细分
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确定网站子导航及内容
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确定网站首页
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确定网站二层
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确定网站三层
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网站管理人员培训
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网站发布
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网站运营
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北京东方361度科技有限公司-联系方式
名称：北京东方三百六十一度科技有限公司
地址：北京市朝阳区北苑拂林路9号景龙国际D座905室（100107）
电话：010-84450105；84450103；87440112
手机：13651250092；13552284169；13661165595
联系人：栾福贵；李强
QQ：18732641
MSN：Orientwebsite@homtmail.com
乘车路线：乘铁5号线，北苑路北站下车即到
公交线路：117，358，464，695，836，850，984，985北苑下车即到。
北京三聚阳光知识产权代理有限公司
网站改版
建议
在确定建站时不去思考营销的前提下，如果公司有相应的专业网站内容管理人员，亦可以通过我公司的URL营销系统完成优秀网站建设的基本工作。为日后的再次升级改版构建良好的架构基础。
三聚阳光当前的网站，无论是页面设计、内容组织、网站基础构架都不能、也无法反应出公司的在CPT等知识产权行业的专业性。
通过公司的服务案例、公司人才团队、新闻，法律快递、公司，全面展示公司的知识产权代理服务。
首页营销：
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网站实施流程建议：
中文先行，其他语言版本随后。
中文网站实施流程：
1、 沟通确定网站定位、目标、基本内容
2、 确定网站主导航、辅导航、子导航、网站色调、风格
3、 设计首页、确认；设计主要二层页面、确认；设计三层页面、确认；
4、 管理系统开发、测试、培训，内容发布。
5、 网站内容更新。1